Waarom delen werknemers nauwelijks bedrijfsupdates op social media?

Iedereen kent het fenomeen wel dat de meeste werknemers weinig, tot niks (zakelijk) delen op social media, of in ieder geval geen updates van jullie organisatie. Of je het ze vraagt, ze ja zeggen en nee doen, of het gewoonweg niet doen, het is helaas (voor ons natuurlijk gelukkig) een feit dat in de meeste organisaties nog geen 10 procent van de werknemers updates deelt. Wij hebben onderzoek gedaan naar de redenen dat werknemers geen bedrijfsupdates plaatsen op hun persoonlijke social media profielen.

Verantwoording

Het onderzoek is zowel online als telefonisch gedaan. In totaal hebben 1171 werknemers de vragen beantwoord. In deze groep zaten ook 76 werknemers zonder social media profiel.

Mijn profiel is privé

Toen wij in 2010 starten met DCURE hebben ook een vergelijkbaar onderzoek gedaan. Toen kwam eruit dat 43.8% van de mensen die we ondervroegen vonden dat hun (LinkedIn) profiel een privéaangelegenheid was en dat ze daar geen updates op wilden plaatsen van hun werkgever. Dat aantal is gelukkig meer dan gehalveerd in 6 jaar tijd. Nu vindt nog maar 18.3% dat updates van hun werkgever niet thuishoort op hun (LinkedIn) profiel.

Facebook vs LinkedIn

Een ander opvallende statistiek, is dat voor hoger opgeleiden die gedachte nog wel geldt, maar dan voor Facebook. In de Benelux en Duitstalige regio, is Facebook een Privéaangelegenheid. 85% van alle ondervraagden met een hbo-opleiding en/of functie wil geen werkgever gerelateerde updates op hun Facebook plaatsen. Van de ondervraagden met een functie en/of opleiding lager dan hbo, geeft 67% aan dat zij geen probleem hebben met het delen van updates van hun werkgever.

Vacatures vs content

Als er dan toch gedeeld moet worden, dan geeft het grootste deel de voorkeur aan content, 71%. Wanneer vacatures een integraal onderdeel zijn van de te delen content, geeft 81% aan er geen problemen mee te hebben.

De redenen dat werknemers niet delen

  • Te druk, andere prioriteiten 18.6%
  • Geen aansprekende content 15.4
  • Weet niet wat ik mag delen 10.3
  • Kost te veel moeite/tijd 21.6%
  • Bang om verkeerde te delen 16.1%
  • Mijn profiel is privé 18,3%

Up to date

73,4% van de werknemers wil op de hoogte worden gehouden van zaken die rond het bedrijf spelen. Tegelijkertijd geeft 67% aan dat hun organisatie dit beter zou kunnen doen.

What’s in it for me

Vooral mensen in klantgerichte functies, sales, marketing, recruitment en customer service geven aan dat zij naast het belang voor de organisatie ook een persoonlijk belang zien om beter zichtbaar te zijn op social media, namelijk 61%. In niet klantgerichte functies, ligt dit veel lager, op 36%.

Automatisch delen

Een van de belangrijkste vragen voor ons, is natuurlijk hoeveel mensen er automatisch berichten van hun werkgever willen delen. Hier hebben we het als eerste direct gevraagd zonder enige vorm van uitleg, of aankleding. 24.7% geeft aan hier geen probleem mee te hebben. Op het moment dat we de vraag iets anders inkleden, verandert ook het percentage werknemers dat dit wil doen. Als je werkgever jou faciliteert om uitsluitend door hen geautoriseerde en gesegmenteerde content te delen, die past bij je functie, waarbij je zelf vooraf kunt aangeven wat je wel en wat je niet wilt delen, op welke sociale netwerken en wanneer, zou je dit doen? Dan antwoord 40.4% met ja. 23.6% antwoord nog steeds met nee en 46% wil eerst meer weten voor ze een besluit nemen.

Video infographic

Dit alles kun je nog eens bekijken in onze video infographic hieronder.

By | 2017-01-16T21:58:54+00:00 januari 16th, 2017|Categories: Marketing, Referral recruitment, Sales|0 Comments

Geef een reactie